对于久旱的母婴行业而言，这无异于甘露天降，让行业看到了龙年生育小阳春的可能。当中童传媒发出这条信息的海报后不久，不少品牌商、渠道商都纷纷在朋友圈转发，足见这个利好对行业的刺激。

　　但行业的发展不仅仅是由利好推动的，母婴行业面临的问题和挑战也不仅仅只是出生率低迷这一单一因素，购买群体次元化、购买能力回落、购买渠道碎片化、新老渠道冲突、渠道整合、毛利下滑、原有模式失效等等，都在洗刷着母婴行业，让整个行业日渐焦躁。线上流量焦虑，线下各种焦虑；线上觊觎线下，线下羡慕线上；无论线上、线下，无论品牌、渠道，皆同此焦虑。

　　2021年，动销中国提出了“全域营销 精准动销”，号召行业打破线上、线下的樊笼，以营销的广撒网和动销的窄收网，实现广种精收。三年时间过去了，卖出实质步伐的母婴渠道只是一少部分。而全域的范围则一变再变，一广再广，不只有了淘天京东、社群、团购，还有了抖音、视频号、小红书、即时零售，旧的界限被打破，新的界限又骤然耸立。与三年前不同的是，现在的母婴渠道如果没有全渠道思维和能力，不是会死的问题，而是马上会死的问题。线上品牌如果没有线下的扎根，不是做大做强的问题，而是品牌成为浮萍流星的问题。破界是必须，融合是趋势，卖好货是目的。

　　2024年，表面看可能是行业回暖的一年，实则大潮涌动、行业巨震，稍有不慎，就会倒在退潮后的沙滩上。

　　2024，不可多得的回暖之年，也是渠道、品牌的大争之年。积极才有机会，迈出去，破界、融合、卖好货，博未来！返回搜狐，查看更多